निगरानी 24 (अनिल राजपूत)
राजधानी दिल्ली में इन दिनों बीयर प्रेमियों को अपनी पसंदीदा भारतीय ब्रांड्स की बीयर आसानी से नहीं मिल रही है. ऐसे में उन्हें जबरदस्ती विदेशी बीयर पिलाई जा रही है. Bira, Tuborg, kingfisher को छोड़कर नए-नए ब्रांड जो जब दिल्ली में आ रहे हैं, ये ब्रांड्स बिल्कुल घटिया बताए जा रहे हैं। शराब के ठेको से गायब होने से शहर में विदेशी बीयर ब्रांड्स, खासकर नेपाल और भूटान से आने वाली बीयरों का दबदबा बढ़ा दिया है. दुकानों की शेल्फ पर सबसे ज्यादा इन्हीं बीयरों के कैन और बोतल दिख रहे हैं, जिससे ग्राहक इन्हें खरीदने पर मजबूर हो रहे हैं.
सरकारी नीतियों में खामी दिल्ली में सरकारी शराब दुकानों पर भारतीय ब्रांड्स की उपलब्धता घट रही है. इसके अलावा भूटान और नेपाल से आने वाली बीयर पर कोई आयात शुल्क नहीं लगता, जिससे इनकी लागत कम रहती है और विक्रेताओं को अधिक मुनाफा होता है. विक्रेताओं को इन विदेशी बीयरों को प्रमुख स्थान पर रखने के लिए प्रोत्साहन दिया जाता है, जिससे ग्राहक इन्हें सबसे पहले देखते हैं.ब्रूअर्स एसोसिएशन ऑफ इंडिया (BAI) के महानिदेशक विनोद गिरी के मुताबिक, सरकारी दुकानों पर भारतीय और अंतरराष्ट्रीय ब्रांड्स के मुकाबले नेपाली और भूटानी बीयर को बढ़ावा दिया जा रहा है. उन्होंने कहा, “भारतीय और मल्टीनेशनल कंपनियां सरकारी दुकानों में चल रही इस व्यवस्था से मुकाबला नहीं कर पा रही हैं.
बीयर की इस कमी ने ग्राहकों को विकल्पों की तलाश में दिल्ली से यूपी जाने पर मजबूर कर दिया है. शर्मा जी ने बताते हैं, “हमने दिल्ली में बीयर खरीदना छोड़ दिया है. अब हम यूपी जाकर अपनी पसंद की बीयर खरीदते हैं.”
"वित्त वर्ष 2023-24 में दिल्ली में बीयर की बिक्री में 37% की गिरावट दर्ज की गई, जबकि पूरे देश में यह 10% बढ़ी.
"दिल्ली में भारतीय बीयर ब्रांड्स का मार्केट शेयर मात्र 36% है, जबकि देश के अन्य हिस्सों में यह 85% है.
दिल्ली सरकार के एक अधिकारी ने बताया कि ड्यूटी-फ्री बीयरों पर अधिक मुनाफा होने के कारण विक्रेता इन्हें प्राथमिकता देते हैं. उन्होंने कहा, “रेफ्रीजरेटर में ज्यादातर जगह इन्हीं बीयरों को दी जाती है. ग्राहक जब ठंडी बीयर मांगते हैं, तो उन्हें इन्हीं ब्रांड्स का विकल्प दिया जाता है.”
विशेषज्ञों का मानना है कि सरकार को इस समस्या का समाधान खोजने की जरूरत है. भारतीय ब्रांड्स की उपलब्धता बढ़ाने और उनकी बिक्री को सुगम बनाने के लिए नीति में बदलाव आवश्यक हो सकते हैं. अन्यथा दिल्ली के बीयर प्रेमियों को अपनी पसंदीदा बीयर के लिए पड़ोसी राज्यों का रुख करना पड़ता रहेगा.
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